作者/王半仙 宁飞虹音乐综艺仍旧是市场最为主流的综艺形式。从《青春有你2》到《乘风破浪的姐姐》，今年夏天几档火爆的综艺节目都可以归类到音乐综艺中，不仅为观众带来了新鲜的视听体验，也为综艺行业探寻音乐和综艺的融合形式撕开了新口子。简直，从《歌手》停播开始，关于“音乐综艺还是一门好生意吗？”的讨论就不停于耳，传统的电视音乐综艺在N代之后影响力渐弱，互联网音乐综艺在小众垂类的探索上失败和乐成的案例兼具。
纯粹的音乐综艺成为稀缺品类，涌现出的是“音乐+综艺”类型，将旅行、真人秀等种种元素和音乐举行融合。娱乐资本论在10月10日于北京举行了一场音乐综艺论坛，以“后音综时代的创新方法论”为题，邀请到了综艺制作方、音乐版权方、艺人经纪方、营销方等行业上下游从业者的到场，配合讨论几个问题。
音乐综艺要做“作品”还是做“人”？如何解决音乐版权问题并用好它？在商业化上，音乐综艺另有哪些可能？·····圈层音综大行其道，真人秀和音乐作品谁是主推？近两年，涵盖国风、摇滚、嘻哈等音乐品类的圈层细分音乐综艺受到年轻人的追捧，为市场输出了更为多元的音乐内容，节目模式也举行了不停的探索和斗胆突破。好比《晤面吧！电台》通过直播互动的形式，让音乐人举行LIVE演出、访谈，与粉丝交流。据其制片人陆寅昊先容：“节目最早的初心只是建设一个让粉丝和艺人举行强互动的平台，但如今节目已经通过立体式、矩阵式的曝光玩法升级为一站式的音乐宣发平台，完成了从“粉圈自嗨”到“出圈宣发”，从节目到体系的全维度宣发延伸。”《晤面吧！电台》制片人陆寅昊而第一次涉足综艺领域的漂亮天空，节目《草莓星球来的人》从节目定位、音乐目的受众和作品类型、赛制模式，都是基于草莓音乐节这个IP自己，是线下音乐演出模式在音乐节目中的新运用。
在新模式下，音乐综艺确实在提振原创、造星、线下场景拓展等层面，已经成为音乐工业链上不行忽视的一环。但当下的音乐综艺，承载了太多商业价值的赋能，在音乐内容的打造上，却面临着节目制作上的一个重要瓶颈——平衡音乐作品与真人秀的展现。聚丽传媒合资人、节目研发部部长李扬，曾执导《跨界歌王》《中国好歌曲》，坦言这确实是综艺人最为头痛的一件事。
“我们是做人还是在做作品自己，节目的重点是要推音乐作品还是艺人人设，我们一直在寻找一个折中点”。聚丽传媒合资人、节目研发部部长李扬好比曾经许多节目中，某位歌手的歌很受接待，但歌手自己的商业价值没有那么显现，也不是品牌商青睐的形象代言人。“所以厥后我们想要研发的一些节目，如果邀请到这位歌手到场就会受到许多限制，这是我们现实会遇到的问题。” 李扬说道。
有趣的是，今年《乐队的夏天2》中，恰好有一个相反的例子，就是人红歌不红的五条人乐队。漂亮天空数字传媒CEO陶雷对此作出评价：“这是行业里第一次泛起人大于作品的现象，可是他是一个个案，是可遇不行求的。”陶雷还记得五条人没有通知任何人就现场换歌的那一期节目，“其时我们都疯了，但大家也抓住了这么一个热门话题点，所以音乐和所谓的人设、人的故事是同样重要的。”漂亮天空数字传媒CEO陶雷不外人红歌不红不见得是坏事。
陶雷说道，“在商业层面其实是好事，事实也证明，独立音乐、摇滚音乐不商业化就是死路一条。”亚歌文化旗下钱正昊、张钰琪等艺人，作为创作型的音乐偶像往往是音乐综艺的重要到场者，他们同样面临着作品出圈、商业价值的评估。亚歌文化商务总监胡清表现会为这些艺人选择更适合他们气质以及小我私家气势派头的节目，好比钱正昊到场《我是唱作人》，是因为他更适合音乐创作专业的节目；张钰琪到场《明日之子之水晶时代》，则是因为《水晶时代》更强调独立女性的意志力和魅力。她进一步说道，“对于粉丝的关注度而言，人稍微略强于作品，但从节目作品表达的层面来看，他们的作品都是自己原创的，这些作品是唯一无二的，但传唱度确实没有那么高，这也是我们现在在思量的问题。
”胡清还认为“我们的艺人可能还是需要越发注重音乐自己的节目，如果说还停留在真人秀部门的话，只说明一个原理，确实是市场或者说制作团队我们的专业水准还达不到能够把音乐性出现得很完整，或者说用公共能接受的方式去表达。”可是话说回来，注重音乐自己的节目，其实越发要重视视频化的表达，陆寅昊说：“现在z世代对新歌的诉求不只是音乐自己，还要通过视频形式去相识这首歌背后的故事，这首歌的舞台会有多绚烂。”基于这样的用户诉求，《晤面吧！电台》降生。
事实上，无论是音乐人、音乐作品还是音乐节目内容的表达，都应该是一个相互作用的运转机制。凸显作品自己可以让音乐到达破圈可能，在版权销售上为节目助益；而真人秀的出彩动员新星艺人的走红，其商业价值能吸引更多品牌主的入场。互联网时代如何让音乐版权被正视？“歌曲对传统音乐节目来说其实消耗品。”举世音乐版权治理团体中国公司董事总司理方舟对娱乐资本论说。
一首出圈的歌曲对于音乐综艺的加持不言而喻，但从综艺制作的角度来说，音乐综艺出现的只是歌曲被演出出来的部门。一首歌在综艺中唱完了，使命也就竣事了。歌曲对综艺节目的意义是增加“人”的可看性的载体，于是许多时候，对传统综艺制作方来说，当艺人或者歌手临阵要唱某首歌的时候，才会被动的想到要去寻找词曲的授权。
在此种制作理念下，音乐综艺歌曲版权侵权事件频发，特别是在网生综艺异军突起的那几年。但为什么已往卫视音乐综艺很少听到歌曲侵权的新闻，现在却如此普遍呢？ 这背后既有音乐综艺版权划分的原因，也有音乐综艺行业变迁的烙印。举世音乐版权治理团体中国公司董事总司理方舟方舟将音乐综。
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